【佛山陶瓷网】聚划算改革兵行险招 销量将计入淘宝搜索

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    聚划算改革兵行险招 销量将计入淘宝搜索

1月7日消息，今日聚划算负责人王立成正式宣布，从1月底开始聚划算的销量将计入淘宝搜索，证实了此前的业内传言。

王立成表示，聚划算用了一年的时间终于争取到销量计入淘宝搜索这一权益。首先，新政策是为了防控和疏导商家的刷单行为。其次，这一政策可以防止折800等淘外促销平台对于流量的抢夺。

王立成还介绍，聚划算的销量在计入淘宝主搜时将有多个测量维度。其中，商品评价是一个很重要的维度，如果一款商品的用户评价很差，该商品不会通过淘宝主搜获得多大的流量。如果评价良好，该商品至少会提升5%的搜索流量。

聚划算方面指出，推出新政策是为了抵抗唯品会等平台的冲击，阿里集团希望优质的商家可以留在淘系平台，把根留住。

但是不少卖家并不看好聚划算这一新动作。一位鞋类卖家强调：“当唯品会的商家在赚钱，而天猫的商家在亏钱的话，这个优质商家的根就留不住了。淘系平台依靠聚划算的低价促销释放销售势能来对抗唯品会是兵行险招。”

另一位食品卖家则直言，唯品会正在抽走淘系平台大卖家的流水，这些大卖家是淘系平台收入的重要来源，因此淘宝天猫现在十分忌惮唯品会。“唯品会和聚划算的不同在于，唯品会像百货大楼的中岛特卖，每天有不同品牌特卖轮换，而聚划算像四季青和七浦路等批发市场。因此越来越多大卖家希望进入唯品会。”

部分商家还认为，聚划算应该从自身寻找解决困境的方法，加强对商业和零售的理解。一位女装卖家吐槽：“很多聚划算的小二对所在类目的品牌阶梯、品牌的市场份额、影响力都搞不清楚，如何对抗唯品会？而且聚划算背靠巨大的流量池和用户群，应该去研究如何经营品类，通过搜索规则的变动来逼迫商家有意思吗？”

而且该女装卖家还指出，聚划算的改革忽略了消费者。某种程度来看，聚划算在用复杂的流量分配方式赶走消费者。而消费者一旦产生疲劳感，聚划算任何改革都只是皮毛，而难以触动根本。

此外，一位业内人士表示，聚划算此次改革目前对于大卖家有好处，大卖家可以凭借庞大的销量在淘宝搜索展示中占据更大的优势，但是从长期来看是在加速这些品牌的老化和死亡。“中小卖家无法长期承载聚划算的活动，很可能由于库存等问题而死掉，大卖家如果对聚划算产生高度依赖也将被洗牌出局。”

据悉，2012年，聚划算全年交易额达到了207.5亿，是2011年的2.03倍。2013年聚划算整体交易额比2012年增长了150%，增长速度出现同比下降的趋势。但是参加聚划算活动商家却不断增加，流量更加分散。

王立成在2014年加盟聚划算的时候曾表示，聚划算将从简单的销售平台转变为品牌基于限时特惠模式的体验式营销平台，未来将通过在有限的坑位上增加单坑位的销售产出的方式创造更大的价值。聚划算未来将选择能创造更大价值的品牌商入驻，提升准入门槛。