【佛山陶瓷网】博华企业“改革年”进入极速腾飞时代

    博华企业“改革年”进入极速腾飞时代

想改变世界，先改变自己。

2012年是博华企业的“改革年”。在以“创新与环保”为主旋律的市场竞争环境下，博华企业高瞻远瞩，积极进取，以大手笔启动了全新的品牌建设战略。今年以来，博华企业围绕营销系统升级，对营销链各个环节进行了全方位的整合、改造和升级。如，产品全面向喷墨化迈进，空间展示升级，销售系统优化，多品牌差异化定位，渠道精细化等。全新的品牌系统像一辆性能改良、马力强劲的极速跑车，助力博华企业进入极速腾飞时代。

2012年——承前启后，蓄势待发

（一）“赢之道”起航

6月，博华企业商学院正式成立，由策划部将其命名为“赢之道”。该商学院由人力资源部主导，策划部协助，从各部门挑选精英组建了一支资历丰富、专业素养过硬的培训讲师团队，执行总部体系的培训。同时由策划部人员全面负责终端经销商体系的培训。至此，博华企业营销培训体系全面拉开。

截至目前，博华企业策划部人员针对终端经销商的系统培训，陆续在云南、广西、山东、广东、陕西等5省区20多个城市开展，受到了各地经销商朋友的充分肯定和赞赏。一些实力型经销商表示，虽然经营品牌多年，但公司此次组织培训对他们帮助很大，也让他们更加坚定了经营博华品牌的信心。部分经销商坦言，培训让他们感受到了公司对他们的重视，希望公司多组织一些这样的培训活动，给予他们更多支持。据悉，博华企业将组织开展更多有助于终端经销商的针对性系统培训。

7月12日至14日，以“财富高增值，经营深呼吸”为主题的博华企业首届总裁班培训在广东鹤山凤凰碧桂园顺利召开。远道而来的与会经销商反响强烈，获益匪浅。应各地经销商的强烈要求，10月20日至22日，以“快乐大奔赢”为主题的第二届总裁培训班再次盛大举行，公司高薪聘请了国内家居建材行业实战派权威专家莅临授课。实用的课程，鲜活的案例，妙趣横生的互动演练，充满张力的讲授、剖析，令现场的每一位参与者收获了更好的学习效果。

随着“赢之道”培训系统的构建和不断完善，博华企业在管理和营销等各方面的体系逐步得到优化，从而为企业发展注入源源不断的新鲜活力。

（二）创新引领潮流

发明者固然可敬，但将成熟的技术转变成规模和产业的创新者，才真正引领潮流。博华企业就是这样一位创新者和引领者。

喷墨技术是行业目前最热门的工艺。作为最先引进和掌握喷墨技术的少数企业之一，博华陶瓷并未停留于简单和机器化的应用，而是积极开发创新。

2011年，博华“3d至尊”喷墨瓷片一经推出，当即受到了市场的广泛青睐。2012年，博华进行了更大规模的喷墨产品研发和创新，大规格喷墨瓷片和全抛釉产品相继出炉，使博华陶瓷脱颖而出，登临行业喷墨时代潮流之巅，成为行业第一家喷墨时代曙光企业。

博华400×800mm创新规格喷墨瓷片，以其大智之成、大美之貌、大家之风，震撼行业和市场。800×800mm高清喷墨全抛釉产品，将行业目前最新、最具影响力的3d喷墨印花技术与全抛釉技术结合，以更大的图案面积、更逼真的纹理效果呈现，成为行业全抛釉产品的顶级杰作。未来几年，博华企业将进一步加大产品喷墨应用的范围，使喷墨产品更加普及化和规模化，引领行业潮流。

瓷砖作为家居生活装饰的半成品，只有与实体的应用空间结合，才能最好的展示出效果，瓷砖这种特性使其在展示销售上受到了很大限制，尤其如何利用当前优越的网络技术更直观、更立体的展示出产品特点和效果，在更广泛的范围内进行传播，这一直是困扰众多瓷砖企业的一大瓶颈问题。

ipad数码技术的应用使这一问题得到了解决。博华企业销售总经理刘汉津先生认为，“ipad的引入，对我们整个人类的生活方式产生了重大的影响。苹果不单单是一个产品，还是一种潮流，可能还是一种新的生活方式。”鉴于这种前瞻性的认知，博华企业在产品展示上，全面引入最新ipad技术，在全国终端店面大力推广，批量化、规模化的复制和应用，使得博华企业在产品虚拟化展示营销上走在了行业最前列。

（三）精细化营销提升品牌竞争力

当今的世界已进入品牌竞争的时代。多品牌运作是一把双刃剑，在市场竞争不大的情况下，有利于消化产能，对于企业的快速发展十分有效，随着竞争的加剧，多品牌容易形成兄弟品牌互相残杀，极大削弱企业竞争力。在这种情况下，最理想的办法是进行品牌精细化运作，塑造品牌不同的性格和理念，形成彼此之间的差异化定位。

2012年，博华企业品牌管理中心成立，即对博华旗下七大品牌进行了重新梳理、包装、定位，基本形成了七大品牌各自的性格和主张，对未来发展起到了良好的指导作用。

渠道精细化运作上，博华企业开展了一系列的渠道深耕和发掘工作，初步探索出一条适合品牌更深层次发展的道路，以后将继续坚持销售渠道下沉和精耕细作。2012年，博华企业在部分城市的培训和促销活动，都取得了超过预期的巨大成绩，为未来的持续发展提供了有力借鉴和依据。

2013年——厚积薄发，再创辉煌

近两年来，随着国家调控房地产行业的宏观政策陆续出台和全球经济大环境的持续低迷，严重影响了整个家居建材行业的销售。在行业的“寒冬”中，陶瓷品牌面临着相当严峻的考验。在这样的市场环境下，只有那些勇于革新、始终保持竞争活力的企业才能继续生存，甚至化危为机，开拓更广阔的发展新天地。

十年磨一剑，博华陶瓷求真务实，硕果累累，先后获得抛光砖十大品牌、中国陶瓷行业名牌产品、广东省著名商标、 陶瓷一线品牌等荣誉称号。正如博华销售总经理刘汉津先生所言，博华陶瓷实际上已是“行业一座巍峨大山”。但博华不会因此而骄傲自满，仍将继续脚踏实地，一步一个脚印，使企业始终保持着蓬勃生命力。面对2013即将开启的下一个十年，博华企业凭借2012年系统的革新与升级打下的基础，信心满满，蓄势待发！

进入极速腾飞时代的博华企业，豪情满怀地迈向新征程，开创新的辉煌！

（高智超）

博华企业

改革gaige相关"博华企业“改革年”进入极速腾飞时代"就介绍到这里，如果对于改革这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对改革gaige的支持，对于博华企业“改革年”进入极速腾飞时代有建议可以及时向我们反馈。